Importancia del Posicionamiento en Buscadores para las PYMES

Quiero hablaros de la importancia del posicionamiento en buscadores para las pymes, pero no de qué hacer para estar bien posicionado, que también, si no de por qué es importante.
En España más del 90% de las búsquedas son realizadas a través del Rey de los buscadores, Google. Es por esto que centramos nuestros esfuerzos en posicionarnos en este buscador, dejando de lado otros como Yahoo o Bing.
Cuando hablamos de posicionar un sitio web, hablamos de básicamente 2 áreas diferenciadas de actuación, por una parte la optimización del propio sitio web y por otra, la generación de enlaces externos que apunten a nuestro sitio. No está claro el porcentaje que se lleva cada una de estas áreas, pero lo que me queda claro es que hay que trabajar las dos para conseguir un buen posicionamiento.

Voy a dejar para otro post el tema de las acciones y herramientas para conseguir estar posicionado y comentaré las razones que a mi entender convierten el posicionamiento en una necesidad.

• La primera razón la podéis deducir vosotros mismos, cuando hacéis una búsqueda personal o profesional, ¿hasta qué página llegáis? Personalmente sólo paso de la segunda si estoy buscando algo muy específico. Esto nos da una idea muy clara de la importancia de estar en las primeras posiciones para las palabras clave por las que pueden encontrar vuestros servicios o productos.
• Otra razón es la de daros a conocer, tener presencia, que se "oiga" hablar de vosotros y con esto, ir creando una Imagen de Marca.
• Derivado del primer y segundo punto tenemos el hecho de que si aparecemos en las primeras posiciones de los buscadores, los usuarios que nos ven y acceden a nuestra web son, en esencia, visitas de calidad. Esto, para mí, es una de las grandes ventajas del Marketing Digital frente al Marketing Tradicional. Para entenderlo mejor, cuando se contrata un espacio publicitario en un periódico de tirada nacional, el usuario que lo lee, al pasar por tu anuncio, puede estar o no (esto ocurre con mayor frecuencia) interesado en él, pero al llegar a tu web en el entorno de Internet, es seguro que se está interesado en tu producto o servicio puesto que accede mediante palabras clave por las que estás posicionado.
• Otra diferencia es que en los medios tradicionales tendrá que realizar otras acciones para llegar a tu tienda, oficina o industria, tomar nota del correo o teléfono y llamar o acercarse para informarse de tu producto o servicio.  En Google, estamos a un sólo click de visitar tu negocio!
•  Los resultados del Posicionamiento son fácilmente cuantificables, las métricas que se pueden aplicar son numerosas, por lo que el ROI o retorno de la inversión se puede calcular con bastante facilidad.

Estas son algunas razones que pueden ayudar a las PYMES a optar por posicionar sus sitios web. Es un trabajo a medio y largo plazo, por lo que no se puede dejar para el último puesto en la lista de prioridades, quizá cuando quieran posicionarse, la competencia ya le llev demasiada ventaja.. ¿No estáis de acuerdo?

Pymes:10 razones para estar presentes en Internet

En este post voy a comentar cuáles son, a mi entender, las 10 razones más importantes por las que cualquier pyme debería tener una sólida presencia en Internet.
En primer lugar, os dejo este conocido vídeo, "Did you know?, donde se dan una serie de datos estadísticos relacionados con Internet y las Redes sociales que te dejan con la boca abierta.

1. Al tener un sitio Web donde exponer tu producto o servicio estás manteniendo un departamento comercial y un escaparate abierto durante 24 horas al día, 7 días a la semana y 365 días al año, es decir siempre estás ahí para tus clientes y/o potenciales clientes.
2. La publicidad en tu Web permanece en el tiempo, a diferencia de la que contratas en medios tradicionales que es de una duración determinada (determinada por tu presupuesto, claro!)
3. Es el mayor canal de comunicación, distribución y de información, con más de 2.000 millones de accesos diarios a Internet en todo el mundo. Se calcula que más de 11 millones de españoles acceden a Internet.
4. Con una adecuada optimización del sitio Web (SEO), se pueden generar visitas de calidad, potenciales clientes que van buscando lo que la pyme ofrece, a diferencia de los medios tradicionales.
5. Los costes de publicidad y marketing se reducen drásticamente en este medio. Piensa en el coste de enviar 1.000 cartas frente al de enviar 10.000 emails.
6. A diferencia del Marketing tradicional, el comportamiento del público se puede cuantificar y segmentar, y por lo tanto analizar para crear nuevas estrategias o modificar las existentes.
7. Al estar en Internet, la pyme sale a un mercado global, donde puede competir en, practicamente, igualdad de condiciones con las grandes corporaciones.
8. La comunicación con los clientes aporta información adicional que se puede utilizar para abrir nuevas líneas de negocio.
9. La mayoría de los parámetros son medibles en Internet, número de visitas, fuentes de tráfico, palabras utilizadas en las búsquedas, origen geográfico de las visitas, conversiones y finalmente, el famoso ROI o retorno de la inversión.
10. Internet tiene una elevadísima cuota de penetración en el mercado, lo que ayuda a incrementar el valor de la marca para las pymes, compitiendo con las grandes empresas mientras se ajustan a un presupuesto reducido.

No son todas las razones que se me ocurren, pero sí creo que son importantes desde el punto de vista de una pyme, que pueda tener dudas sobre si invertir o no en Marketing Online.

Espero vuestros comentarios, ¿me estoy dejando alguna imprescindible?

STM-Globrider

Un saludo y bienvenidos, en este Blog de nueva creación pretendo dar una visión personal del Marketing Online y las Redes Sociales. Espero que lo que vaya publicando sea de interés y pueda ayudar a ver lo relacionado con el mundo, tan de moda, del Marketing en Internet, desde una perspectiva diferente.

Pretendo que sea un foro de discusión de todo lo relacionado con el Marketing por Internet, ya sabéis, SEO, SEM, Marketing Viral, eMailing, Redes Sociales con sus alabados y/o denostados, Community Managers, analítica Web, etc. y por supuesto, me permitiré alguna incursión en el mundo de las nuevas tecnologías, una de mis pasiones!

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